Kan ni inte läsa detta nyhetsbrev? Klicka på länken

          GfK Syndicated reports

Juni 2009

Vilka andra kanaler handlar man i?

En intressant fråga är i vilka olika kedjor/kanaler handlar man i.
Om man tex är en ICA Maxi-köpare
(man har alltså handlat dagligvaror i ICA Maxi) så är det väldigt intressant att ta reda på i vilka andra kedjor/kanaler handlar man i, förutom i ICA Maxi. Eftersom man inte handlar 100% i en och samma kedja/kanal så är det viktigt att veta vilka andra kedjor/kanaler man handlar i.
Om man tex är en ICA Maxi-köpare, handlar man då även i Coop Forum och i Lidl?
Och hur stor andel av sina pengar läggar man då i Coop Forum och i Lidl?
I vilken kedja/kanal handlar ICA Maxi-köparen mest i, och vilken kedja/kanal handlar ICA Maxi-köparen mer än vad man förväntar sig i?

Med dessa frågeställningar i minnet så har GfK genomfört en undersökning på detta. Resultatet finns nu klart.

Undersökningen har gjort på detta sätt:

Man väljer ut alla de hushåll som köper Dagligvaror i en viss kedja/kanal, tex Hemköp. Dessa ”läggs i en hög” och sedan tittar man på vilka kedjor/kanaler dessa hushåll handlar i.

Efter detta så kan man beräkna vilka andelar (procentsats) de andra kedjorna/kanalerna har av de inköp som tex Hemköps-köparna gör.

Sedan har vi Indexerat de framräknade siffrorna med den marknadsandel den utvalda kedja/kanalen har (tex Hemköp har en marknadsandel på 3,6%. De som väl handlar i Hemköp så lägger de 9,1% av sina inköp i Hemköp.
Indexet blir då 252 (9,1/3,6 *100)). På så sätt ser man vilka kedjor/kanaler som har en överandel och vilka som har en underandel. Kedjorna/kanalerna som har ett Index över 100 så har man en överandel, och är Indexet under 100 så har man en underandel.

Får en kedja/kanel ett Index över 100 så innebär det att köparna handlar mera än förväntat i just denna kedja/kanal.

Efter detta så väljer man ut en annan kedja/kanal, tex ICA Maxi och ser på vilka andra kedjor/kanaler dessa hushåll köper i. Och sedan går man vidare med resterande kedjor/kanaler.
Här nedan ser Ni vilka kanaler/kedjor som har ingått i undersökningen.

De kedjorna som ingår i undersökningen;

* ICA Maxi

* ICA Kvantum

* ICA Supermarket

* ICA Nära

* Coop Forum

* Coop Konsum

* Coop Extra

* Coop Nära

* Willy´s

* Hemköp

* Citygross  

* Vi

* Lidl           

* Netto        

Undersökningen kostar 25.000:- + moms, för samtliga kedjor/kanaler.

Mera information om rapporten finns om Ni klickar på länken på höger sidan. Där vissas också hur layouten på undersökningen ser ut.

Tillägg;

Det går bra att göra samma undersökning på Din varugrupp, Ditt varumärke eller en konkurrent, tex Bönkaffe, Kelloggs eller I love Eco osv. Undersökningens layout ser ut på samma sätt, som undersökningen på kedje/kanal-nivån.
Pris +20.000:- + moms kr per varugrupp/varumärke.

Välkommen med Din beställning!

Vänliga hälsningar

Consumer Tracking

Beställ rapporten

Frågor? - kontakta mig

Rapportens innehåll 

GfK:s hemsida